Die GFT Technologies SE ist ein Global Player für Informationstechnik-Dienstleistung und Softwareentwicklung für die Finanz- und Versicherungsbranche sowie den Industriesektor.
seidldesign konzipiert, gestaltet und produziert das neue Brand Design vollumfänglich. In der Funktion als Brand Guardian betreut seidldesign das Brand Design für GFT zusammen mit Partnern für die Umsetzung.
Markenzeichen &
Sub-Branding
Das bestehende Markenzeichen wurde von seidldesign weiterentwickelt und so gestaltet, dass sich auch Tochterfirmen wie »code_n« in das Gestaltungssystem integrieren können. Mit der Farbe Blau sowie des Quadrats wurden die prägnantesten Gestaltungselemente beibehalten.
Durch die Veränderung der Proportionen sowie der Einführung einer neuen Corporate Font — sowohl für das Logo als auch die komplette Marken-Kommunikation — erhält die Marke GFT ein modernes, vielseitig einsetzbares Brand Design für digitale und analoge Medien.
Superzeichen
»GFT-Superwinkel«
Der GFT-Superwinkel wurde aus der Konstruktion des überarbeiteten Markenzeichens herausgelöst. Er fungiert als sogenanntes »Superzeichen«, einem Branding-Element, das vielseitig eingesetzt werden kann.
Das Superzeichen findet Verwendung in allen Print- und Digitalanwendungen, als Pattern und Animationen sowie als typografisches Aufzählungszeichen und Lay-Over-Branding des Bildstils. Durch die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten ist es das wichtigste Branding-Element der Marke GFT.
Das Superzeichen-Pattern wird als Branding-Overlay für die Bildwelt verwendet. Dadurch ist es möglich, jedes Motiv aus Bilddatenbanken zu verwenden und mit Hilfe des Overlays für GFT zu branden. Das Motiv selbst wird dadurch nicht verändert — jedoch wird die Markenerscheinung deutlich gestärkt.
Layout-Prinzip: Kachel-Design
Neben dem Superzeichen ist das von seidldesign entwickelte Kachel-Design für jegliche Analog- und Digital-Kommunikation die Basis für das weltweit eingesetzte Layout-System. Das Kachel-Design ermöglicht einen flexiblen Einsatz für Bild, Text und Bewegtbild.
Da gängige Iconsets die branchenspezifischen Themen von GFT nicht abdecken, wurde eine umfangreiche Icon-Bibliothek speziell für GFT entworfen und den Märkten zur Verfügung gestellt.
Präsentationen & Literatur
Das Zusammenspiel aller Gestaltungsmerkmale — von Superzeichen und Overlay-Branding über Kachel-Design bis hin zu den Icons — spiegelt sich deutlich in den PowerPoint-Präsentationen sowie den kompletten Literatur-Anwendungen von GFT wieder.
Das Brand Design wird auch für die Ausstattung der verschiedenen Standorte konsequent umgesetzt. Schwerpunkt bildet dabei ein minimalistisches Interior Design in den Corporate Colours sowie Superzeichen-Patterns für Tapeten und Sichtschutz-Wände.
Die wichtigste Aufgabe zur Einhaltung des Brand Designs übernimmt seidldesign als Brand Guardian. Die umfassende Brand Design Beratung ermöglichte es, dass die Brand Guidelines in-House entstanden sind und umgesetzt werden. In direkter Absprache mit den Verantwortlichen auf Kundenseite sowie Produktionspartnern überwacht und koordiniert seidldesign die Einhaltung der definierten Regeln des Brand Designs. Von interner und externer Kommunikation über Office Branding der weltweiten Standorte und Sub-Brandings bis hin zu Merchandise für Events und Bewegtbild/Animationen.
Um Mitarbeiter und Kunden mit Schwerpunkt IT gemeinsam anzusprechen, wurde eine Werbekampagne entworfen, die sich mit der Zielgruppe identifiziert und stark geprägt ist von der »digitalen Revolution«. Eine verbindende, visuelle Komponente davon sind Computerspiele. Noch heute verbreiten die Anfänge der digitalen Visualisierung mit den 8-Bit-Spielen einen ganz bestimmten Charme. Die Werbemotive für GFT wurde daher in dieser Spiele-Optik gestaltet.
Corporate Design
Logo Design
Corporate Fonts / Typografie
Brand Communication
Visual Style Website / Apps
Digital / UX-/UI-Design
Brand Guidance
Brand Guidelines
Brand Portal / Asset Management
Weitere Brand Design Projekte
vogel—partner Rechtsanwälte
