smart ist der Automobil-Pionier für den kleinen, platzsparenden, wendigen Stadtwagen. Seit 1997 fahren die zweisitzigen Stadtfahrzeuge durch die Innenstädte dieser Welt.

Wir wurden beauftragt, die Marke smart zu schärfen und das Brand Design für die Herausforderungen der digitalen Zukunft vorzubereiten. Mit der Einführung der Fahrzeuggeneration 453 betreut seidldesign smart umfassend, in allen Fragen des Brand Designs.

Markenzeichen

Für die Überarbeitung des Markenzeichens wurde großer Wert auf den Erhalt der Markenidentität und die Wiedererkennung der Marke gelegt. Durch das neue Design erhält das Markenlabel einen prägnanten und dynamischen Charakter. Mit dieser modernen und transmedialen Konzeption erschuf seidldesign für die Marke smart einen konsistenten Auftritt in allen Kanälen.

Corporate Font

Der Corporate Font, die Hausschrift von smart, ist eines der prägnantesten Erkennungszeichen der Marke und hebt sich deutlich von anderen Automobil-Herstellern ab. Um den Charakter der »smart Courier« von 1997 beizubehalten und für die digitale Zukunft der Marke zu optimieren, wurde von seidldesign die Corporate Font »FOR smart Next« entwickelt. Die Schriftfamilie wurde zusätzlich um die Grotesk-Schrift »FOR smart Sans« ergänzt.

Brand Design System

Die Entscheidung, nur noch Elektro-Autos zu verkaufen, bildete den Grundstein für die Weiterentwicklung des Brand Designs. Ein einfaches, aber flexibles Layout-System, das auf den Grundprinzipien des Minimalismus beruht, wurde eingeführt und für alle Medien konsequent übertragen. Ein starkes Branding für eine starke Marke.

Brand Guidance

Um den weltweiten Roll-Out für mehr als 60 Länder zu gewährleisten wurden umfangreiche Brand Design Guidelines entwickelt, die die konsequente Umsetzung des Brand Designs in allen Gewerken gewährleisten. Zusätzlich wurde in Zusammenarbeit mit Interton1 ein Brand Portal aufgebaut, das die aktuellen Design Guidelines sowie alle wichtigen Assets zum Download bereithält, wie etwa Templates, Corporate Font, Logo-Files etc.  

Unsere Leistungen

Corporate Design

Logo Design

Corporate Fonts / Typografie

Brand Communication

Dealer Communication

Digital / UX-/UI-Design

Visual Style Website / Apps

Brand Guidelines

Brand Portal / Asset Management (in Kooperation mit interton1)

Die Rechte aller Abbildungen liegen bei smart / Mercedes-Benz AG und wurden seidldesign für Dokumentationszwecke zur Verfügung gestellt.

Weitere Brand Design Projekte